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爱奇艺王晓晖去创造不跟随网络视听产业亟需

2019/05/14 来源:西安信息港

导读

9月5日上午,2017上海络视听季暨第九届中国络视听产业论坛开幕。本届中国络视听产业论坛由国家出版广电总局络视听节目管理司、上海市文化广播影

9月5日上午,2017上海络视听季暨第九届中国络视听产业论坛开幕。本届中国络视听产业论坛由国家出版广电总局络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办,中国(上海)络视听产业基地、上海市络视听行业协会承办。作为络视听产业的年度盛会,论坛聚集了全行业同侪,聆听市场、共话发展大计的同时,也承载着价值引领、保护行业生态、推进产业升级的使命。开幕式上,国家出版广电总局络视听节目管理司司长罗建辉、上海文化广播影视管理局局长于秀芬、爱奇艺首席内容官王晓晖等发表演讲。

罗建辉司长表示:经过十多年的发展,络视听已经成为我国民消费的主要形态之一,成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。爱奇艺首席内容官王晓晖也发表去创造,不跟随的主题演讲。王晓晖表示:互联的高速发展,让围绕IP进行的影视动漫开发趋于高密度出现,市场真正好的IP愈来愈少,大干快上的阶段已过去,现在亟需沉淀下来,去开发真正好的原创内容。当下,市场处于不断更新迭代的阶段,新的一代用户突起,任何品牌都需要不断提升内容品质,保持年轻态,从而保障商业社会的快速成长。同时,王晓晖也指出,络视听产业中,剧集和综艺节目仍然是非常重要的发动机。

2016年,包括现场演出在内的文娱内容产业产值达3800亿,仅剧集综艺占到1000亿,增速达30%,领涨整个娱乐产业;到2020年,文娱产业产值预计将到达1万亿。市场热度不减,对内容品质的要求也在提升,加上大IP和明星对流量的拉动作用显著,行业内还在加大对IP剧的投入,成本也在不断随之上涨。资本热钱涌入、供需关系不平衡、广告增长不容乐观,络视听行业的高速增长伴随着各种问题。

络视听产业中,视频平台也不再只是承担简单的播出作用,更逐步成为社交的入口。王晓晖提到,在爱奇艺平台上,70%的流量来自于电视剧、儿童、动漫、游戏、综艺、电影六大频道,基于视频内容的播出,有51%的用户分享了朋友圈,44%转发了平台,39%进行了留言,社交互动正成为视频观看的模式。此外,王晓晖还指出了目前市场存在的六大人群迁移现象:,络视听受众从以年轻人为主,到中老年人快速向视听平台迁移,络受众越来越符合中国主流人口结构;第二,传统广告主向互联迁移;第三,传统制作公司已经不单单制作电视剧,也开始向剧迁移;第四,互联向采购电视剧和制作美剧迁移;第五,电影制作团队开始从大荧幕迁移到小屏幕,电影院成为体验场所;第六,平台从单纯的广告收入向生态收入迁移。不难发现,人群的迁移,带动了所有制作方、营销方发生迁移,互联视听行业的迁移速度正在加快。

一方面是行业的高速增长,一方面是成本过高,面对市场的迁移、人群的更迭,络视听产业未来只能通过创新解决问题。从剧来说,我们认为一个是共融创新,一个是自主创新王晓晖表示。共融创新是指台联动、互为宣传,在制作、播出模式上,广告与会员付费,长剧与短剧,这些互联催生的新模式与传统剧集模式,将在未来三到五年内并存,构成多样化的市场模式。自主创新,则是要加强合适互联播出内容的研判和生产,络付费模式的成熟,迫使行业需要更多的青年气力加入,共同完成创新,延续吸引用户关注。但不管群体和题材如何变化,内容作为络视听的核心根本,一定要符合中国主流价值观和主流人群的欣赏习惯。

以今年爱奇艺《中国有嘻哈》和《河神》两部头部作品作为示例,王晓晖表明,《中国有嘻哈》之所以能够在各项数据上刷新综艺节目纪录,回归到内容本质,是爱奇艺对于市场同质化内容泛滥的谢绝,是对年轻人寻求的潮酷情的创新出现。深入了解年轻人的潮流追求和个性表达,并通过剧情拍摄的综艺模式出现,展现背后的文化态度和思考,传递正能量的价值观,《中国有嘻哈》区别市场同类节目的区分就是创新。而对剧《河神》的亮眼表现,王晓晖也总结了两点,一是认真,2是细节。90%的费用用于制作,群演的表现、道具的处理、新人的启用,让《河神》以短、强、新的特点在众多剧中脱颖而出,推动国产剧向美剧水准靠拢。

互联追剧的群体是年轻人,创新的代表也是年轻人,因此整个络视听的行业创新,一定是依赖于青年,只有这样,才能让中国的络视听行业不断取得青春的力量,王晓晖表示。作为行业的综合性视频平台,爱奇艺致力于做一家以科技创新为驱动的伟大文娱公司,通过技术赋能,为视频内容提供更多的创新情势,满足市场年轻用户和大众的审美需求从而带动更多的创新力量涌现,推动整个络视听产业的健康发展。

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