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大众点评网涉足团购业务起伏经历联商资讯中

2019/06/14 来源:西安信息港

导读

大众点评:涉足团购业务“起伏经历”联商资讯中心两年前,大众点评推迟IPO转而融资,大力发展团购及端业务,公司因此重新陷入亏损。这到底

大众点评:涉足团购业务“起伏经历”联商资讯中心

两年前,大众点评推迟IPO转而融资,大力发展团购及端业务,公司因此重新陷入亏损。

这到底是赌赢未来的商业决策还是错失商业时机的判断,将大众点评带入亏损的团购业务究竟是鸡肋,还是大众点评未来上升的助推器?其CEO张涛近日接受《21世纪经济报道》采访时,明确做出解释:团购极大地改变了大众点评的盈利模式。

目前,点评商业模式主要为向中小型商户提供整合营销方案,包括关键字搜索、电子优惠券、品牌推广、商圈搜索和互动营销等。虎嗅之前的报道《张涛,大众点评在移动端的企图是什么》,张涛进一步解释 整合营销方案 ,商家根据旺季和开店的时间,有时需要通过大额优惠来吸引新的消费者,有时候需要通过普通的优惠来稳定客流量。但过去,大众点评只能通过普遍的优惠服务服务商家,正是团购帮助了大众点评,实现了为商家提供完整解决方案的可能。不仅如此,大众点评的竞争力在于强大的商家与消费者的资源,而单纯的团购是大额优惠,很难一招鲜。

但是,大众点评显然为团购付出了不小的代价。以下是张涛接受《21世纪经济报道》时,对涉足团购业务 起伏经历 的描述。

我们刚进入团购业务时,基本无法预期下一季度的预算和收益,因为完全无法估算,你都不知道怎么去做财报预估"。

转机出现在今年上半年间, 就在这半年时间,团购竞争已趋向明朗化 。变化在于,1、一类运营粗放、偏于资本运作的团购站已显疲态,另外围绕用户需求运营的站发展则相对稳健。2、点评主要在做内功,以提高运营效率和销售管理,目前这块业务每个月保持两位数增长,已进入相对稳定状态。

据团800的报告《2012年6月中国团购市场统计报告》称,一线团购站按成交额计前四名排位已出现变化,分别为美团、窝窝、点评和糯米,成交额为35486万元、24804万元、24258万元和21468万元,大众点评进入前三。 (来源:虎嗅)

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